查看详情>> 在国内奢侈品电商平台上，产品真伪一直是个敏感的话题，也是消费者最担忧的问题。据悉，LV等诸多品牌从未在国内授权给任何电商平台，如何解决货源真实性问题是目前奢侈品这个价格不菲的产品在电商行业的当务之急。而奢侈品电商之所以如此尴尬主要是因为真假难辨，消费者不能完全信任产品的真伪，而且售后问题也一直难以解决，“七天之内包退包换”是条有待商榷的服务条款。但是如今奢侈品电商的授权，即货源问题，似乎有了新进展。 为了获得奢侈品品牌的授权，各大奢侈品电商都在做积极的争取，近日走秀网方面已获得德国奢侈品牌HUGO BOSS的正式授权，这也是第三个对中国电商授权的国际品牌，此前走秀网获得了菲拉格慕授权资格，天猫则是巴宝莉的授权对象。看似尴尬的奢侈品点上似乎有了些进展和缓和，给寒冷的奢侈品电商带来一丝“暖意”，但看似有所缓解的奢侈品电商还有一个致命的“软肋”，那就是缺少与线下实体体验店的高附加值购物体验以及服务。 总之，奢侈品电商看似火爆的背后仍然存在诸多问题，“O2O+一站式服务”是破局之道。毕竟，对于奢侈品消费者来说，除了直接的购买之外，他们对于售后服务和购物体验有着更高的要求

查看详情>> 与体育紧密合作进行跨界营销，历来是奢侈品腕表惯用的营销手段。在10月4日刚结束的仁川亚运会上，奢侈品腕表又上演了一出与体育完美合作的营销案例。 9月19日第十七届仁川亚运会开幕，正如此次亚运会的主题“多元化照耀于此！”（Diversity Shines Here）一样，本届亚运会不仅仅是一次让全亚洲、乃至整个世界为之聚焦的体育顶级赛事，更是一次文化传承与创新的交流和碰撞。而作为本届亚运会的官方计时合作伙伴，瑞士著名制表品牌天梭为全部36个比赛项目提供计时与数据处理工作。而天梭与体育界的和做可以追溯到1938年为在瑞士维拉斯举办的滑雪比赛提供计时服务，正式涉足体育运动计时领域。 奢侈品与体育跨界营销所带来的效果是令人意想不到的，通过近百年的对体育各项赛事的合作与赞助，想必国人对天梭并不陌生，而不少朋友知道这个品牌也是因为电视上频频播放天梭为某某体育赛事的独家赞助商，与此同时体育明星出席场合所佩戴的天梭表也给品牌带来了巨大的明星效应，赞助和明星效应双管齐下给天梭带来了良好的品牌形象和口碑，与此同时也在全球通过体育这个不分人群的行业打开了市场。 除天梭外，FIFA和HUBLOT也是与体育进行跨界营销的典型。比如在今年的巴西世界杯上，宇舶仍旧是官方指定计时。而现在，世界杯还没有再燃烽火，宇舶先来到了中国，展开了与中国本土赛事的合作-——宇舶表宣布与“唐人马球马术俱乐部”正式达成战略合作伙伴，成为该俱乐部和“2014中国马球公开赛”的官方计时和官方手表。 奢侈品腕表之所以热衷于与体育进行跨界营销，是因为体育赛事的受众与腕表的目标客户高度吻合，且在这个人群中易于形成圈子和口碑效应，直接促进品牌知名度和美誉度提升的同时带动产品的销售。

查看详情>> 也许你是香奈儿的忠实粉丝，但你知道下面这些关于香奈儿的“常识”吗？ 好多人会问，看了这么多香奈儿的时尚大片，也去国内的专柜逛过，但好像从未看见过这个牌子的男装。到底香奈儿有没有男装呢？答案是当然的，无论国外还是国内或秀上都有，而且是纯男性的，版型也是按男性设计的，只是国内订的很少，通常都是在男性客户需要预订时才会去做的。 也许你还知道香奈儿会有秀，但你可知一年有几场秀？分别是什么时间？答案是，CHANEL每年会出6季新品，两场秀，分别是：早春和早秋。在今年早春香奈儿秀上，中国明星也是大放异彩，其中在前不久宣布婚讯的“周公子”就极为抢眼。 因“妖男”之称的韩火火街拍时所背火的CHANEL Le Boy 到底有几个尺寸？答案是，总共有5个尺寸，分别是：Mini 、小、中、中大、大。 最后，看了这么多，也买了这么多，可香奈儿的两个经典款你知道吗？CHANEL 2.55（又称Reissue）是CHANEL的早期经典包，即方扣款，无CHANEL Logo，整条链子都由金属制成，常见的有金链和和银链以及做旧链（银色夹黑色）颜色为黑色。另一款则是CHANEL CF（又称Classic Flap ），是通过2.55衍生出来的，也就是扣是双C标识的，链条由皮革和金属环穿插制成，分为金链银链，经典款颜色分别是黑色和米色。二者看似相同但仔细观察会发现一个是双c标志，另一个则没有。 看了以上几条香奈儿常识你到底知道几个呢？相信读完这篇文章，你对香奈儿的理解和作为一个粉丝的专业度又有所提升。

查看详情>> 奢侈品与马术进行跨界营销，是国际大牌们惯用的品牌公关手段之一。与奢侈品一样，马术被誉为“优雅”、“贵族”的象征，骑师与他的爱马完美结合，体态的优雅，也被视为一种运动与美的典型。下面分别从国际知名奢侈品箱包品牌爱马仕和腕表品牌浪琴来看看奢侈品是如何通过跨界营销来达到品牌推广目的的。 根据8月底爱马仕与美国马术联合会签署的新协议，爱马仕将为所用团队提供服装、饰品、车手和马鞍垫、马裤以及防水外衣等。Hermes的美国总裁兼首席执行官Robert Chavez在采访中说道：“这一次的合作代表着是我们的持续承诺，确保骑手和马匹都获得世界上最好的称誉，以及满足最高层次的竞争要求。”而通过此次合作不难看出本身就是做马具起家的爱马仕对于马术的钟爱；同时有一点不容小觑的是，马术针对的消费人群和奢侈品消费人群是相通的，同样的价格不菲会给爱马仕带来意想不到的潜在客户。 其实，奢侈品与马术的跨界营销，早在前些年就被奢侈品牌所熟练运用。 作为长久以来活跃在马术活动中的浪琴， 在2012年杜拜国际马术赛事嘉年华中成为官方时计供货商；而此后又将成为卡达马术俱乐部未来所有马术相关竞赛的官方计时器，再一次完美地将浪琴表兼备传统、优雅、运动的价值传颂于世。马术的优雅与浪琴的风格完美融合，简直是浑然天成，而高雅的同时也让大家记住了浪琴这个品牌，使得浪琴的品牌定位通过不断的跟马术的合作达到品牌推广的作用，不需要过多的广告语便会让人们知道浪琴的产品定位。 如此可见奢侈品的跨界营销不单是赞助，相同的消费群体会给两个行业的品牌带来双赢的效果，一方面马术可以借助大品牌的影响力来推广自己的运动项目、提高品味。另一方面大牌们可以通过这项高雅的传统贵族运动项目同样提升品牌品位，同时针对相同层次的客户人群进行宣传达到发展潜在客户的目的。

查看详情>> 有几次我在讲奢侈品文化赏析的时候，有不少朋友问到买包后的护理，说送到专业店也不是都尽如人意。所以日后打理一定要送到清洗店吗？其实只要及时处理，防患于未然，就可以延长包包的靓丽期，根本没必要那么勤去做专业打理，我总结了一个四季包包护理法分享给大家。 1、包包不觉晓，处处防尘扰 北京春天风沙大，空气特别脏，再加上雾霾，你优雅的拎着只有包在流泪，恨不得带个口罩。面对灰头土脸的包包，最好的办法就是用柔软的白色棉布及时擦拭，细心保养，以保持包包光亮如新（尤其适用于小羊皮&柔软小牛皮的包包）。记住这时候再温暖洁白的湿布也是不可以滴。面对你的呵护，包包肯定也会在人群中光芒万丈，力压群“灰”…… 2、夏日似火烧，防晒功课多 我一直坚信包包也是有生命力的，需要呵护和关爱，所以防晒的功课是要做滴，所不同的是，它不需要你涂抹防晒霜、隔离露啥的，只要尽量不要让你的包包接触阳光直接暴晒就好了，而对于那些体质更加娇贵的钱包、化妆包什么的，要尽量放在有隔层的空间里，除了保护包包本身，里面的口红，睫毛膏啥的也一起防晒了。虽然包不会被晒“黑”，但是包包的肌肤，可比你的都娇嫩啊…… 3、秋雨淅沥下，在外防包涕 你的包包带防水防潮功能吗？天哪，那你在雨季还要拎？！ 别慌。那么在雨季里最好能在包包里备一些强力吸水的海绵、小方巾、纸巾等。万一接触和沾染到雨点，请立刻吸干！然后找块柔软的白色棉布浸点温水仔细擦拭，再用淡淡的洗衣粉水擦一遍，最后让包包风干，这期间千万别晒太阳。（你不想让情况更糟吧）记住！真皮包是千万不能淋雨滴，日晒雨淋可不会仅仅让它更沧桑…… 4、寒冬凛冽至，温暖留家中 要知道，和你一样怕冷，很多包包也是根本经不起严寒霜冻的，很多包包在温差40℃的时候就容易出现冻裂。 极端寒冷的环境给包包穿再多的衣服也没用的，所以最明智的办法就是不把最爱的皮质包包带到那些超级严寒的环境，改用一些帆布等材质包包替代。 所以，不管你要去西伯利亚探险还是只不过到楼下去打个雪仗，都请把柔弱的包包留在温暖的家。 5、平日慎防折，健康深呼吸 包用多了，往往会产生一些皱褶和折痕。 这时候，随身携带的护手霜就可以派上用场了。把护手霜在折痕上慢慢抹匀，然后把吹风机开到热风档，距离别太近，反复吹几分钟，帮它伸展折痕接着再吹一会儿，重复两三次就好；如果还有一些轻微折痕也没有关系，包包需要自然滋润舒展，最后再擦一层手霜，让皮质充分吸收，放到第二天就好了。 其实最好的办法是轮换使用包包，每一只都尽量减少磨损，让疲惫的它喘口气，隔几天就深深的呼吸。