奢侈品与马术进行跨界营销，是国际大牌们惯用的品牌公关手段之一。与奢侈品一样，马术被誉为“优雅”、“贵族”的象征，骑师与他的爱马完美结合，体态的优雅，也被视为一种运动与美的典型。下面分别从国际知名奢侈品箱包品牌爱马仕和腕表品牌浪琴来看看奢侈品是如何通过跨界营销来达到品牌推广目的的。


根据8月底爱马仕与美国马术联合会签署的新协议，爱马仕将为所用团队提供服装、饰品、车手和马鞍垫、马裤以及防水外衣等。Hermes的美国总裁兼首席执行官Robert Chavez在采访中说道：“这一次的合作代表着是我们的持续承诺，确保骑手和马匹都获得世界上最好的称誉，以及满足最高层次的竞争要求。”而通过此次合作不难看出本身就是做马具起家的爱马仕对于马术的钟爱；同时有一点不容小觑的是，马术针对的消费人群和奢侈品消费人群是相通的，同样的价格不菲会给爱马仕带来意想不到的潜在客户。


其实，奢侈品与马术的跨界营销，早在前些年就被奢侈品牌所熟练运用。


作为长久以来活跃在马术活动中的浪琴， 在2012年杜拜国际马术赛事嘉年华中成为官方时计供货商；而此后又将成为卡达马术俱乐部未来所有马术相关竞赛的官方计时器，再一次完美地将浪琴表兼备传统、优雅、运动的价值传颂于世。马术的优雅与浪琴的风格完美融合，简直是浑然天成，而高雅的同时也让大家记住了浪琴这个品牌，使得浪琴的品牌定位通过不断的跟马术的合作达到品牌推广的作用，不需要过多的广告语便会让人们知道浪琴的产品定位。


如此可见奢侈品的跨界营销不单是赞助，相同的消费群体会给两个行业的品牌带来双赢的效果，一方面马术可以借助大品牌的影响力来推广自己的运动项目、提高品味。另一方面大牌们可以通过这项高雅的传统贵族运动项目同样提升品牌品位，同时针对相同层次的客户人群进行宣传达到发展潜在客户的目的。